微博实名制：我毫发无伤。微博

微博打开访客记录：我落荒而逃！实名伤微

一个针对大v，制毫王者荣耀刷人气送赞网站一个针对普通用户，发无谁也别想从大眼仔的博打新举措里讨得一点好。

沸沸扬扬的开访客记一周了微博主页访客记录显示目前早已开启测试。之前争议甚多的微博前台实名制虽然也正在逐渐落地当中。不少不乐意被迫在前台显示真实名子和职业领域的实名伤微博主都表示打算跑路，有部份大v甚至已经销号离开。制毫

这对微博来说，发无可算不上好事。博打

一、开访客记微博搞实名，微博谁最惊慌？

充钱，实名伤微开通SVIP或则VVIP，制毫能够在微博看见明日主页的访客信息。

不仅来访人的ID显示，微博还在访客界面设定了“她/他昨天频繁访问你”、“她/他昨天多次访问你”……已经开始难堪了，区区两个程度补语，足够让我等普通用户难堪到立即用手指抠出起码3套城区大四合院。

关键的王者荣耀刷人气送赞网站信息点又来了——你能看见他人的来访记录，还能删除自己的拜访记录。微博想要提高单位用户价值的精打细算，路过的蚂蚁都得被算盘圆珠蹦到。

只要开通SVIP/VVIP，能够管理“我的访问”，删掉不想被对方听到的访问记录。不要998不要98，只要25元（VIP会员升级SVIP只要再多付9.9元/月），能够立即删掉社死印迹，船过水无痕。

谁看了不想指责来去之间两句：微博是不是穷疯了？你是不是坠入钱眼中了？没需求也得给用户制造一些付费会员的需求是吧？！

比起让用户花钱才能看访客记录、删除自己的访客足迹这件事，正式在10月末落地实行的前台实名制造成的争议更大。由于涉及到了粉丝量更大微博用户群体们，从实名制的施行范围来看，以粉丝量来做具体的界定，普通用户仍然还能保持后台实名的滑水模式。

8月27日微博冲粉丝链接，微博管理员发布“探索实行针对自媒体帐号的‘前台实名制’，制定相关管理规范，面向全体网友和社会各界公开征询意见”博文，来去之间转发，微博确定实行前台实名制新政。

目前网传的方案是10月末之前，100万粉丝的自媒体帐号前台展示真实姓名；12月份，50万粉的自媒体帐号前台展示真实姓名；10万粉的自媒体帐号，在后台完成身分否认名认证，且在前台展示职业信息。

微博CEO王高飞（id：来去之间）也否认了这一措施，但具体的实行方案目前还比较模糊。同时还给出了不乐意实名的解决办法：

第一是清粉，把粉丝删到100万以下；第二是更申领域，例如你之前热衷于讨论国际大事，如今赶快变革小吃博主还来得及，并且换领域的话得看得过去，一个月对小吃的发言内容，不到50%是无法转小吃领域的。

其实这个解决方式实际操作的可能性并不大。

王高飞表示，发布时事财经军事新闻始终都是须要“牌照”，自媒体影响力大大提高以后“尺度拉齐也是预期”。其实本次实名也给出了范畴——仅限于时事、财经、娱乐领域。“目前影响最大的可能是医疗和财经大V”。一切听上去总之很合理。

诚如王高飞所说，近年，自媒体影响力渐盛，大众对于微博站内纷扰的信息无法区分，错误的信息，导致了不少争议。微博试图借助实名认证等举措来提升平台内容管理的有效性，提供更确切的信息来源和渠道管理。对平台管理而言，其实粗鲁又有效。有猜想觉得微博这项决策也存在不可抗诱因的影响。其实具体的决策确认过程我们就不得而知了。

但从限制用户私信到限制编辑次数，从显示IP地址到前台实名制显示个人信息，再从VVIP和SVIP用户拥有查看访客记录，微博系列措施将导致的连锁反应也是平台难以回避的现实问题。

例如实名认证带来的流量和法律风险，要如何平衡？再例如，一些垂直领域带些不可言说擦边性质的内容博主，估计只有挂失这些选项了。又例如关于用户对于自由抒发的需求空间被压缩的争辩。

这种情况会在多大程度上影响到微博的内容生态，谁也不晓得。

二、热搜这些事

整理过去几年微博的动作，规则变化也好，会员各类调整升级也罢，归根究底，都是商业化的问题。

一方面，用户注意力转移到短视频，几乎是整个互联网都难以对抗的趋势。尤其文娱营销阵地，抖音对于这快领域的角逐力度肉眼可见——力邀名星进驻，电影剧集官方帐号营运扶植，花式二创等等，以迅雷不及掩耳之势掀开了微博常年积累的星粉生态，靠着病毒式成为了影视娱乐营销行业的新晋头号玩家。

抖音、快手系腹部短视频平台几乎垄断了短视频赛道内的绝大多数流量，吸纳了无法赶超的用户体量以后，它们开始虹吸微博的用户和内容。浅显点的说法就是你们开始相互搬运，ugc内容都步入了高度同质化的阶段。打开抖音热搜，和微博早已步入了高度相像的状态。

不仅限制彼此导流、挖人、抢背部创作者等举措，也间接促进了微博对于热搜的多次改版。

对于微博热搜，首先仍然是难以回避的热搜蓝色产业问题。在人为可以操作的情况下，与流量演员相关的词条，爱情、生活、作品，穿哪些衣物，妆是淡了还是浓了，近来有没有变瘦微博冲粉丝链接，是否在街边吸烟等等事无巨细，夸张到吃喝拉撒都得在热搜低位挂一挂。

热搜词条很长一段时间被批评无趣又没有任何信息量。这样的情况让微博热搜的内容含水量极速倍增。

去年，微博还以前公开过热搜生成机制，目的也很明晰——跟公众说明影响热搜词条产生的重要诱因，进而保证公信力和关注度。

据悉，年中还进行了热搜主榜的分拆，新降低“我的”以及“文娱”子蓝筹股。一方面，为身陷困局的热搜榜带来新的流量增量，其中包括商业合作上的渠道，例如个性化的广告；另一方面，为中头部博主盘出新的增长空间。

另一方面，微博庞大的用户量仍然是它最核心的竞争力。

2021年12月，微博在港交所二次上市时，在招股书中以前提及过包括会员服务、在线游戏、直播和社交电商等除广告产值之外的其他变现渠道。但就最新财报数据信息来看，产值占比显示，微博企图拓展的变现，目前疗效算不上多明显。

所以对于高度依赖娱乐领域保持活跃的微博来说，关于娱乐领域实名制唤起的讨论度也不容忽略。

微博至今十四年，早就成为了名星与粉丝主要盘踞阵地，目前来说还没有代替性的平台出现。无论外界怎么嘲讽微博上的演员都是转发机器，加上演员，微博积累出来的，这些产业链条上下游，被叫做营销号的活跃用户，早就成为了微博维持用户活跃度的核心领域。

——根据微博二季度财报，基于大环境进一步复苏、热门剧集和大片的集中播出以及热点、文娱和消费垂直领域营运效率的强化，二季度微博用户活跃度有所提高。

尤其对于文娱宣发而言，电影、剧集、综艺，都高度依赖活跃的娱乐金v蓝v等具有一定影响力的用户。营销号实名制，加上饭圈未曾停息的各种话题厮杀，那种场面，无法想像。

最最重要的是，微博急需增强单位用户的价值。虽然用户数目持续下降，但绝大多数微博用户是典型的互联网“无价值用户”，参考豆瓣和B站，她们的用户也由于付费意愿不高，被评为无价值用户。

这也是为什么微博这种年费尽心机要在会员上展示各类花招的核心缘由——它须要证明这批庞大的用户，有付费意愿，乐意出钱。

但对于用户而言，变现效率高的平台就是最好的平台。这也就回到了各大平台对中头部创作者的吸纳养成问题。就直接转化而言，当下，微博的效益其实不在第一梯队行列。虽然“我的”可以降低部份垂类内容的突围可能性，但相比较本就是主打兴趣内容的小红书和推荐算法的抖音，

这也是为何微博着急加推出橙V以及“我的”等产品蓝筹股，以期望能留住并激励中头部盘面用户不断维持内容的生产力。

在这样的情况下，微博推出实名制和增值服务的删掉功能，是好选择吗？

本文来自陌陌公众号“文娱Talk”（ID:wenyuTalk0506），作者：郑容和，编辑：朱婷，36氪经授权发布。